Pinterest se ha convertido en los últimos años en uno de los sitios webs de más rápido crecimiento, con más de 12 millones de usuarios mensuales. Este sitio ilustra el cambio que las redes está sufriendo en las últimos años, donde los medios sociales que conectan a amigos están dando paso a los que conectan a personas por sus intereses compartidos.

La comida es uno de los nichos o intereses más compartidos en Pinterest. De hecho, los amantes de la comida estuvieron entre los primeros en conquistar esta red social ya que  vieron los beneficios de pinear recetas. Estos gourmets usaban los tableros para planear cenas, recolectar ideas para fiestas o crear sus propios repertorios de cocina virtual.

No sorprende, pues, que los blogueros de alimentación se hayan convertido en usuarios muy potentes en Pinterest ya que la categoría de alimentos y bebidas se ha convertido en una de las más grandes y activas en términos de pines y repines.

Si bien, aunque los términos de Pinterest prohiben el uso comercial del sitio, las empresas están recurriendo a Pinterest para ayudar a conservar el branding de sus marcas (los problemas legales que rodean a Pinterest harán que en el futuro los términos se modifiquen). Mientras tanto, hay numerosas oportunidades para que las marcas de alimentación aprovechen esta red social fácil de usar para compartir sus mejores imágenes; lo mejor para las empresas sería trabajar con un abogado experimentado para minimizar los riesgos.

Te vamos a dejar 8 consejos prácticas y básicos  para que comiences con buen pie:

1ºAgrega valor

Ofrece consejos útiles e ideas que sus seguidores encuentren valiosas. Cooking Light, una de las primeras estrellas en Pinterest, ha creado una serie de tableros que ofrecen recetas para las vacaciones, ideas de menús de temporada y técnicas de cocina. La mayoría de ideas provienen de su web cookinglight.com pero ésto ha convertido su Pinterest en la principal fuente de referencia de su sitio, según explica Allison Lowery, administradora de la cuenta de Pinterest para la revista. Cooking Light también agregó rápidamente los botones “Pin It” a todas sus recetas online para facilitar el enlace a todo sus lectores.

2º Cuenta una historia

Pinterest se creó para la narración visual. El servicio de entrega de comestible Peapod cuenta una historia en su tablero “Delivery Trucks”. Los pines comparten imágenes de la carretera al mostrar los diferentes camiones en tránsito. Un camión se quedó atascado en una tormenta de nieve en Nueva York; otra muestra comida donada en Conneticut como parte del programa Kids Give Back de Peapod. Un tablero separado de Pinterest cuenta las historias de los conductores de camiones de reparto de Peapod.

3º Organiza algún concurso

 

Varias marcas de alimentación lograron exitosos concursos a través de la fórmula “pinea y gana”. La revista Saveur creó un concurso de mesas para la cena en el que se pedía a los usuarios que organizaran una cena de ensueño en sus propios foros con al menos 3 recetas de saveur.com. Los participantes etiquetaron los pines con #saveur y #dinnerparty para ayudar al extender el alcance. (la función de búsqueda de hashtag en Pinterest es similar a Twitter). El ganador sería presentado en Saveur.com. Del mismo modo, la revista Relish creó una pin-maratón de 3 días para ver quién podía pinear la mayor cantidad de contenido del sitio relish.com. Antes de lanzar un concurso, asegúrate de consultar los términos de uso de Pinterest.

4º Ensalza tus valores principales

Crea tableros que muestren el estilo de vida que representa tu marca, no solo los productos que vendes. Whole Foods, una de las primeras marcas de alimentos en Pinterest, cuenta con tableros sobre jardinería, reciclaje y bienestar. También encuentras pines de cocinas inspiradoras y proyectos de arte, junto con los “rostros Whole Food Foundation”, el grupo de caridad de la cadena de supermercados que aborda la pobreza y el hambre en el mundo.

5º Colabora

Crea tableros colaborativos que permitan a los usuarios externos a contribuir. Es una forma de premiar e involucrar a sus blogueros favoritos, como hacen Better Homes & Gardens y la revista Whole Living . America´s Test Kitchen creó varios tableros enfocados a proyectos que incluyan pines de colaboradores: desde obsequios caseros hasta recetas de cocción lenta.

6º Interactua con tus seguidores

Paneras les pide a sus seguidores que compartan su pareja de alimentos favorita, por ejemplo sopa y ensalada, usando el hashtag #youpicktwo. Un tablero está dedicado a estas combinaciones creativas e incluso muestra fotos de parejas como Julie & Julia o Will & Kate. Dunking Donuts les pide a sus usuarios que compartan lo que están bebiendo “on walking”

7º Aprovecha tus eventos offline

Utilice Pinterest para dar vida a sus actividades offline con fotos y secuencias de vídeo. Uno de los tableros de Chobani, la marca de yogur griego, resalta lugares maravillosos a los que puedes viajar. Cabot Creamery nos presenta a familias de granjeros que son parte de la cooperativa de Vermonth.

8º Be Pineable

En definitiva, Pinterest tiene que ver con el contenido visual, así que asegúrate de que tu sitio tenga imágenes de calidad que valgan la pena. Cada receta o artículo online necesita de algún tipo de imagen para volverse indestructible. Las infografías son populares en Pinterest, considere alguna forma de convertir sus escritos en infografías. No olvide incluir el botón “pinear” y sígueme en su web y asegúrate de promocionar tu cuenta de Pinterest en los demás canales. Incluya las palabras clave en la descripción de sus pines para aumentar su capacidad en búsquedas. 

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fuente: mashable.com